一頭憨態(tài)可掬的機(jī)器獅子，前進(jìn)、站立、稽首、鞠躬、轉(zhuǎn)圈圈，完美復(fù)刻舞獅場(chǎng)景；各種健身器材上，運(yùn)動(dòng)者的心率、消耗的卡路里和運(yùn)動(dòng)效果在顯示屏上一覽無(wú)余；AI健身私教幫助下，每個(gè)人都會(huì)擁有精準(zhǔn)、科學(xué)的健身方案；匹克球、飛盤高爾夫、全自動(dòng)攀巖機(jī)等小眾體育項(xiàng)目吸引著越來(lái)越多人駐足體驗(yàn)……作為觀察體育消費(fèi)的絕佳窗口，2025中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，健身器材變得“更聰明”，運(yùn)動(dòng)器械變得“更貼心”，體育項(xiàng)目變得“更個(gè)性”，在“數(shù)智”浪潮推動(dòng)下，中國(guó)體育消費(fèi)迎來(lái)了澎湃變革。

　　“體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對(duì)美好生活向往、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ钦故緡?guó)家文化軟實(shí)力的重要平臺(tái)?！绷?xí)近平總書(shū)記對(duì)體育的這一戰(zhàn)略定位，已經(jīng)在政策和實(shí)踐中被具化為清晰發(fā)展路徑。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到約1.5萬(wàn)億元，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，而“每增加1元體育消費(fèi)，就可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收7.8元”，體育消費(fèi)的“乘數(shù)效應(yīng)”也已成為拉動(dòng)內(nèi)需的“黃金引擎”。如今，科技正“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地重構(gòu)體育場(chǎng)景，AI、VR、AR等技術(shù)讓運(yùn)動(dòng)從“經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“科學(xué)指導(dǎo)”，更讓“買服務(wù)”“買體驗(yàn)”成為新趨勢(shì)。與此同時(shí)，消費(fèi)邏輯的變革也催生出新的體育生態(tài)，商場(chǎng)、公交站都可以植入智能健身艙，體育運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)泛在化特征；此外，體育也在向個(gè)性化、定制化方向發(fā)展，各種運(yùn)動(dòng)、賽事帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，呈現(xiàn)出協(xié)同化態(tài)勢(shì)。體育消費(fèi)已不再是孤立行為，而是成為融入城市治理、鄉(xiāng)村振興、文化傳承的系統(tǒng)工程。

　　在2025中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)的新品展區(qū)，一塊“會(huì)變魔術(shù)”的鏡子前圍滿了人，工作人員輕觸語(yǔ)音鍵進(jìn)行指揮，直立的鏡面就以90度角緩緩鋪展，頃刻之間變成一臺(tái)貼地而臥的跑步機(jī)。這款由浙江御鹿電子科技有限公司研發(fā)的“智能化折疊跑步機(jī)”，直立時(shí)可塞到床下，展開(kāi)時(shí)占地不足1平方米，卻集成了跑步、體測(cè)、智能聯(lián)動(dòng)三大功能。健身器材“隱身”進(jìn)家居，跑步機(jī)變成“會(huì)思考的鏡子”，“數(shù)智”不但讓體育設(shè)備器械悄悄“變形”，也讓它們成為能融入生活、讀懂用戶、聯(lián)動(dòng)萬(wàn)物的“健康管家”。

　　從身高體重到運(yùn)動(dòng)能力，從基礎(chǔ)代謝到心肺功能，通過(guò)APP采集數(shù)據(jù)、智能設(shè)備精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)，最終形成個(gè)性化訓(xùn)練方案——這種利用數(shù)字化健身器材，為社區(qū)家庭定制“運(yùn)動(dòng)處方”的健康運(yùn)動(dòng)模式，是湖南優(yōu)冠體育材料有限公司今年重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品之一。區(qū)別于傳統(tǒng)健身器材，優(yōu)冠體育的數(shù)字化健身系統(tǒng)覆蓋“評(píng)估－訓(xùn)練－康復(fù)”全周期：先是通過(guò)基礎(chǔ)信息與自主研發(fā)的體能測(cè)試設(shè)備，生成用戶運(yùn)動(dòng)能力畫像；再結(jié)合醫(yī)學(xué)指標(biāo)，定制針對(duì)性運(yùn)動(dòng)處方；訓(xùn)練中，器材搭載的4種阻力模式適配不同人群；訓(xùn)練后，卡路里消耗、運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)自動(dòng)儲(chǔ)存，APP內(nèi)動(dòng)作庫(kù)提供跟練課程，運(yùn)動(dòng)排名榜更以趣味競(jìng)爭(zhēng)激發(fā)堅(jiān)持動(dòng)力。如今，優(yōu)冠體育正在深耕社區(qū)場(chǎng)景，通過(guò)器材的醫(yī)療級(jí)監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)追蹤，將健身與健康管理深度融合，讓家門口的運(yùn)動(dòng)從“盲目鍛煉”變?yōu)椤翱茖W(xué)健身”。

　　用科技“激活”智慧運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景，成都行者悟空科技有限公司近年來(lái)從室外轉(zhuǎn)戰(zhàn)到室內(nèi)，完成了一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。據(jù)行者悟空業(yè)務(wù)總監(jiān)張遠(yuǎn)陽(yáng)介紹，目前該公司核心業(yè)務(wù)覆蓋智慧公園、智慧校園、智慧步道、智慧體測(cè)等多個(gè)領(lǐng)域。如智慧步道系統(tǒng)，可通過(guò)AI步道監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別與個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析；智慧體測(cè)系統(tǒng)則依托智慧體測(cè)一體機(jī)、AI體測(cè)儀，可快速完成體重、視力、人體成分、肺活量等多項(xiàng)健康指標(biāo)檢測(cè)；AR互動(dòng)屏則推出AR太極、AR互動(dòng)騎行等趣味模式，讓運(yùn)動(dòng)從“機(jī)械訓(xùn)練”變?yōu)椤坝螒蚧w驗(yàn)”?！拔覀円雅c10余所院校開(kāi)展合作，產(chǎn)品覆蓋室內(nèi)健身房、體育館等，成為教體融合的重要載體?！睆堖h(yuǎn)陽(yáng)表示，MK體育官網(wǎng)入口目前公司正聚焦智能化、虛擬化產(chǎn)品研發(fā)，以“軟硬件融合”為核心，為校園、企事業(yè)單位等提供“測(cè)－練－玩”一體化運(yùn)動(dòng)解決方案，探索“科技+運(yùn)動(dòng)”的更多可能。

　　在九江市修水縣這座贛北小縣城，江西伊啟實(shí)業(yè)有限公司則正用“健身+智能+生活”的新邏輯，重新定義體育消費(fèi)。2016年，已在深圳打拼多年的羅謝同，響應(yīng)政府號(hào)召回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)：在占地346畝體育產(chǎn)業(yè)園里，打造的7條生產(chǎn)線萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)能躋身全球前三?！敖∩硎欠慈诵缘?，很枯燥。以前父輩吃完飯能看幾個(gè)小時(shí)電視，現(xiàn)在人們都很忙?！币羻?shí)業(yè)有限公司副總裁周捷表示，要用AI、輕量化、材料革新等技術(shù)來(lái)把健身壓縮進(jìn)生活的“邊角料時(shí)間”。而伊啟的選擇是用智能床改善人們的睡眠，用e-bike（電動(dòng)助力自行車）連接都市通勤，用智能健身器材讓“家庭健身房”走進(jìn)千萬(wàn)家。

　　如果說(shuō)健身器材是伊啟實(shí)業(yè)的“基本盤”，2023年立項(xiàng)的智能出行則是該公司發(fā)展的“第二引擎”?！岸掏境鲂惺侨蛲袋c(diǎn)，堵車、停車難、能耗高?！敝芙菹蛴浾咧攸c(diǎn)介紹了該公司自主研發(fā)生產(chǎn)的e-bike，“它支持‘人力發(fā)電+電動(dòng)輔助’雙模式，上班時(shí)蹬到公司，電量滿格；下班累了切電模式，輕松返程，這就是在歐美非常流行的‘晨騎發(fā)電、晚歸電動(dòng)’。”更關(guān)鍵的是技術(shù)復(fù)用：健身器材的電機(jī)控制經(jīng)驗(yàn)、五金加工能力，被無(wú)縫移植到e-bike驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)；傳感器技術(shù)移植進(jìn)了智能家居。周捷透露，e-bike的市場(chǎng)熱度遠(yuǎn)超預(yù)期，“前年立項(xiàng)，去年?duì)I收破億。未來(lái)兩三年，新業(yè)務(wù)營(yíng)收可能超過(guò)傳統(tǒng)健身器材”。在周捷看來(lái)，中國(guó)體育消費(fèi)的爆發(fā)，本質(zhì)是“需求下沉”與“技術(shù)普惠”的碰撞，“以前買器材看參數(shù)，現(xiàn)在要解決上班族的小空間健身、老人的睡眠健康、城市人的通勤健身等這些具體問(wèn)題”。

　　除了家庭、社區(qū)、運(yùn)動(dòng)商店之外，體育公園正成為提升生活品質(zhì)、塑造城市品位的關(guān)鍵支點(diǎn)。2021年國(guó)家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確到2025年全國(guó)新建或改擴(kuò)建1000個(gè)左右體育公園，構(gòu)建“覆蓋面廣、類型多樣、特色鮮明、普惠性強(qiáng)”的體育公園體系。這類空間不僅承載社區(qū)健身需求，更通過(guò)商旅文體融合激活消費(fèi)。成立于2000年的武漢昊康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，最早從傳統(tǒng)戶外設(shè)施起家，如今已在全國(guó)打造了數(shù)百個(gè)體育公園與綜合體，是較早提出“公園體育化、體育公園化”的企業(yè)?！罢牟皇恰欢哑鞑摹?，而是‘能運(yùn)營(yíng)、能造血’的活場(chǎng)景。我們專注于為體育公園建設(shè)提供系統(tǒng)化、綜合性的整體解決方案?！标豢刁w育副總經(jīng)理張波介紹，該公司近年來(lái)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)是體育公園建設(shè)，從“賣器材”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸靾?chǎng)景”，“起初做體育公園，只是把體育設(shè)施放到公園里，后期經(jīng)營(yíng)、管理、養(yǎng)護(hù)都存在很多問(wèn)題?，F(xiàn)在要通過(guò)場(chǎng)景植入帶動(dòng)消費(fèi)，比如打造免費(fèi)的兒童樂(lè)園，來(lái)帶動(dòng)周邊體育項(xiàng)目、活動(dòng)、賽事、培訓(xùn)等二次消費(fèi)，此外我們還將塑形艙、自發(fā)電有氧設(shè)備融入公園，覆蓋老中青全齡需求”。科技是昊康體育的“隱形引擎”，其自主研發(fā)的智慧平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“一鍵報(bào)修”“數(shù)據(jù)追蹤”，器材故障可以掃碼反饋，體測(cè)數(shù)據(jù)生成運(yùn)動(dòng)處方；虛擬騎行機(jī)接入AI算法，塑形艙里的健身器械更顛覆傳統(tǒng)，采用電子阻力取代傳統(tǒng)配重片，從0－200公斤都可以自由調(diào)節(jié)配重，安全且適配不同人群的健身需求。

　　“體育公園不是‘面子工程’，是‘里子民生’?！睆埐ㄏ蛴浾呓榻B了昊康體育在許多城市打造的體育公園案例，從湖北到湖南、安徽，從貴州到香港，該公司采用“場(chǎng)館+培訓(xùn)+賽事”模式，不僅將體育公園變成了“城市健康中心”，更通過(guò)體育設(shè)施與文旅、康養(yǎng)、科技的深度融合，將體育公園打造成了“家門口的運(yùn)動(dòng)生活圈”?！皣?guó)家‘十四五’規(guī)劃要建1000個(gè)體育公園，我們?cè)缱吡?0年。未來(lái)，要讓更多的體育公園既能滿足健身需求，更能提供可持續(xù)的民生服務(wù)。”張波說(shuō)。

　　全民健身是提升國(guó)民體質(zhì)、實(shí)現(xiàn)幸福生活的基石，而能否形成“適老化”“適幼化”“適女化”的體育消費(fèi)布局，是打通全民健身“最后一公里”的關(guān)鍵一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)已有超80%新建體育公園配置適老適幼設(shè)施，這種“靶向供給”不僅優(yōu)化了運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，更推動(dòng)體育消費(fèi)群體從“窄眾”向“廣域”覆蓋，當(dāng)老人、兒童、女性不再因設(shè)備門檻而止步場(chǎng)館，體育消費(fèi)才能從“單點(diǎn)突破”邁向“多維繁榮”，為建設(shè)健康中國(guó)注入更堅(jiān)實(shí)的底層動(dòng)力。

　　扎根山西長(zhǎng)治35年的澳瑞特體育產(chǎn)業(yè)股份有限公司，是體育器材行業(yè)的“老字號(hào)”，但近10年，這家公司非常看重的一條賽道，即運(yùn)動(dòng)康復(fù)與適老化改造。“普通健身器材很‘卷’，但老年人要的不是便宜，是‘安全+有效’?！卑娜鹛伢w育銷售總監(jiān)汪興民指著該公司生產(chǎn)的等速器材向記者表示，這類設(shè)備能根據(jù)老年人肌肉力量動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)阻力，“肌肉松弛的老人用，不會(huì)拉傷；想練力量的，又能精準(zhǔn)刺激關(guān)節(jié)”。據(jù)汪興民介紹，早在2015年該公司就與長(zhǎng)治醫(yī)學(xué)院共建康復(fù)實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合臨床醫(yī)生梳理老年人運(yùn)動(dòng)痛點(diǎn)，“運(yùn)動(dòng)器械的適老化還是有門檻的，重要的是經(jīng)驗(yàn)積累和需求洞察。我們不是仿造產(chǎn)品，是把醫(yī)學(xué)知識(shí)‘翻譯’成器材語(yǔ)言”。如今，澳瑞特的適老化產(chǎn)品矩陣已覆蓋全身，“客戶主要是康復(fù)中心和養(yǎng)老院，但我們的終極目標(biāo)是‘進(jìn)社區(qū)’”。汪興民表示，老齡化不是危機(jī)，是機(jī)會(huì)。“我們有35年的制造功底，有醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)的理論支撐，更有10年‘把老年需求刻進(jìn)器材’的耐心，已為銀發(fā)族鋪好一條‘安全運(yùn)動(dòng)路’。”

　　與澳瑞特不同，浙江世摩科技有限公司則是利用一臺(tái)全自動(dòng)攀巖機(jī)，串起了三代人的“運(yùn)動(dòng)時(shí)光”?！?分鐘不下來(lái)，送體檢；5分鐘不下來(lái)，送跳繩機(jī)；8分鐘不下來(lái)，筋膜槍直接拿走！”在杭州臨平區(qū)“時(shí)尚體育消費(fèi)周”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，世摩科技的電動(dòng)攀巖機(jī)前圍滿了人——小朋友手腳并用往上爬，爺爺戴著老花鏡在旁指導(dǎo)，年輕人舉著手機(jī)記錄。世摩科技負(fù)責(zé)人王浩介紹，公司以前主要從事外貿(mào)，今年剛剛把電動(dòng)攀巖機(jī)搬進(jìn)內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，“2米88的機(jī)身不挑戶型，大平層能裝，小公寓也能塞；超靜音電機(jī)運(yùn)行時(shí)，連樓下鄰居都察覺(jué)不到；更重要的是，它打破了‘攀巖是年輕人專屬’的刻板印象，老人抓著扶手慢慢爬，能練肩頸；孩子蹬著踏板往上沖，能長(zhǎng)協(xié)調(diào)性；年輕人加組耐力挑戰(zhàn)，出出汗剛剛好”。時(shí)至今日，王浩已經(jīng)將電動(dòng)攀巖機(jī)的市場(chǎng)直接瞄準(zhǔn)了社區(qū)、企業(yè)和家庭場(chǎng)景，“社區(qū)配一臺(tái)電動(dòng)攀巖機(jī)，讓老人下樓就能練，孩子放學(xué)就來(lái)玩，年輕人下班順道打卡”。為了推廣這個(gè)全齡皆可用的體育器械，今年世摩科技還發(fā)起了“非凡一百，共享天倫”中國(guó)家庭攀巖接力賽?！耙话倬褪?00歲的意思，是將三代人的年齡相加，如果超過(guò)100歲就可以參加這個(gè)比賽。我們想傳遞的是運(yùn)動(dòng)從來(lái)不是‘任務(wù)’，而是讓一家三代共享的快樂(lè)時(shí)光。”王浩說(shuō)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)體育消費(fèi)群體中，女性占比超過(guò)60%，釋放全民健身的深層潛能撬動(dòng)消費(fèi)增量，激活“她力量”至關(guān)重要。在浙江金華市活勁運(yùn)動(dòng)用品有限公司，各種馬卡龍色系的健身器材格外吸睛——粉色足底按摩滾軸、淡紫色盆底肌訓(xùn)練器、淺綠足弓矯正器，紫羅蘭色的美人魚(yú)硅膠拉力器，淡粉色的心形腳蹬硅膠拉力器，精美的睡蓮瑜伽輪，一應(yīng)俱全。據(jù)金華活勁業(yè)務(wù)主管雷勇介紹，該公司成立于2018年，從車縫類產(chǎn)品起步，3年前開(kāi)始專注于女性室內(nèi)健身新品器材研發(fā)生產(chǎn)?！芭砸牟恢皇瞧鞑?，是‘好看又實(shí)用’的陪伴?！崩子孪蛴浾呓榻B，該公司生產(chǎn)的盆底肌訓(xùn)練器去年銷量超數(shù)十萬(wàn)件，售價(jià)只有10元的足底按摩滾軸，去年外貿(mào)狂賣100多萬(wàn)個(gè)。“快”是金華活勁的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其16人的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)一年能推出50至60款新品，從市場(chǎng)調(diào)研到設(shè)計(jì)、售后優(yōu)化全程“無(wú)縫銜接”：先爬取電商平臺(tái)競(jìng)品評(píng)價(jià)，再針對(duì)痛點(diǎn)升級(jí)外觀、加固易損件；通過(guò)“色彩+功能”雙引擎同步發(fā)力，搶占女性室內(nèi)健身小器材市場(chǎng)。

　　近年來(lái)，隨著女性自我意識(shí)增強(qiáng)與價(jià)值感提升，其體育消費(fèi)需求也隨之升級(jí)。如今女性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景日益多元，除跑步、游泳等傳統(tǒng)項(xiàng)目外，瑜伽、普拉提等強(qiáng)度適中的運(yùn)動(dòng)也備受青睞。當(dāng)科學(xué)塑形與生活方式深度綁定，這條由女性主導(dǎo)的細(xì)分賽道正重塑體育消費(fèi)市場(chǎng)格局。作為全國(guó)首個(gè)“健身器材區(qū)域公用品牌”所在地，山東省德州市寧津縣正加速布局細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品矩陣，其中“小而美”的普拉提器械，打開(kāi)了女性體育消費(fèi)的大市場(chǎng)。“國(guó)內(nèi)許多家庭都擁有跑步機(jī)，而澳大利亞、美國(guó)等國(guó)外家庭流行的則是核心床，因?yàn)樗梢蕴峁┚C合鍛煉?！睂幗蚩h的山東凡一體育科技有限公司負(fù)責(zé)人石春雷告訴記者，核心床能做上百種姿態(tài)訓(xùn)練，材質(zhì)分木質(zhì)、皮革、壓縮板，“與傳統(tǒng)的普拉提相比，我們的新品能顯著提升訓(xùn)練效果，使脊柱側(cè)彎矯正效率提升30%，燃脂效率提高25%，去年產(chǎn)品銷售額做到了4000多萬(wàn)元”。據(jù)悉，作為全國(guó)最大的商用健身器材生產(chǎn)基地，寧津縣擁有近3000家體育裝備企業(yè)，占據(jù)國(guó)內(nèi)70%以上市場(chǎng)份額，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！跋裎覀冞@樣專業(yè)做普拉提器械的企業(yè)就有近百家，寧津的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，可以讓我們專注于普拉提產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，為女性朋友們提供更好的產(chǎn)品，托起‘她運(yùn)動(dòng)’的無(wú)限可能。”石春雷說(shuō)。

　　時(shí)至今日，人們的運(yùn)動(dòng)需求已呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化態(tài)勢(shì)，體育消費(fèi)也逐步細(xì)分化，匹克球、滑板、飛盤、攀巖等小眾體育項(xiàng)目正從“邊緣”走向“主流”，一片片體育消費(fèi)的新藍(lán)海正在被激活。

　　匹克球被譽(yù)為“史上發(fā)展速度最快的運(yùn)動(dòng)”，這項(xiàng)融合了網(wǎng)球、羽毛球與乒乓球元素的“三合一”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，最早起源于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，2017年深圳市匹克球協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)正式拉開(kāi)序幕。匹克球運(yùn)動(dòng)之所以能夠快速崛起，一方面，無(wú)論大人小孩、男生女生拿起球拍便可以體驗(yàn)到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，容易上手、可玩性強(qiáng)；另一方面，其場(chǎng)地條件要求低，即使在水泥地上也可以玩起來(lái)，而全民健身的濃厚氛圍，為這一運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展提供了助推。

　　在匹克球市場(chǎng)上，Joola（優(yōu)拉）公司已成為推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)爆發(fā)的重要力量，這家深耕乒乓球領(lǐng)域70余年的美資企業(yè)，從2021年開(kāi)始才正式入局匹克球，卻已憑借“技術(shù)研發(fā)+運(yùn)動(dòng)推廣”雙輪驅(qū)動(dòng)成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)?！捌タ饲蛟诿绹?guó)火起來(lái)的這幾年，我們也全程參與了。”優(yōu)拉中國(guó)銷售總監(jiān)方騰告訴記者，優(yōu)拉球拍在匹克球市場(chǎng)上被定義為專業(yè)且高端的產(chǎn)品，“世界排名第一的匹克球運(yùn)動(dòng)員本·約翰斯與優(yōu)拉簽下了終身合約，阿加西、格拉芙等網(wǎng)球名將都是我們的合作伙伴，世界排名前60的匹克球運(yùn)動(dòng)員中半數(shù)以上選用優(yōu)拉球拍”。據(jù)方騰介紹，從去年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，優(yōu)拉采取“三管齊下”策略開(kāi)始大力推廣匹克球運(yùn)動(dòng)，首先是場(chǎng)景滲透，全國(guó)新落地的匹克球館，優(yōu)拉都會(huì)免費(fèi)提供器材贊助；其次是賽事驅(qū)動(dòng)，組織大量的訓(xùn)練營(yíng)與賽事，通過(guò)這種方式激發(fā)人們對(duì)匹克球運(yùn)動(dòng)的興趣；再次是校園推廣，讓“拿起球拍就能玩”的低門檻運(yùn)動(dòng)，成為青少年的“新社交貨幣”。

　　如今，匹克球被越來(lái)越多人所熟悉，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，中國(guó)已成為全球最大的匹克球裝備生產(chǎn)國(guó)之一。方騰用兩種現(xiàn)象闡釋了匹克球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的快速崛起，“去年參展的時(shí)候，大部分人會(huì)問(wèn)‘這是什么運(yùn)動(dòng)’；今年再來(lái)，大家都搶著體驗(yàn)。去年許多人在開(kāi)設(shè)匹克球球館時(shí)，更多是想找一片場(chǎng)地進(jìn)行嘗試，今年我們接觸的客戶想的是要建很多片場(chǎng)地，開(kāi)展大規(guī)模賽事。匹克球正從‘業(yè)余娛樂(lè)’向‘競(jìng)技運(yùn)動(dòng)’升級(jí)，我們高度看好這個(gè)項(xiàng)目”。

　　江西趣柏體育用品有限公司負(fù)責(zé)人朱海強(qiáng)這個(gè)從裝修、銷售轉(zhuǎn)行的“跨界者”，見(jiàn)證了中國(guó)匹克球從“冷門”到“升溫”的全過(guò)程?！?年前，國(guó)內(nèi)連球拍都買不到，如今我們?cè)庐a(chǎn)2萬(wàn)多支球拍，一年能出貨20多萬(wàn)支?！睋?jù)朱海強(qiáng)介紹，2022年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)匹克球拍的廠家特別少，“一個(gè)做電商的朋友說(shuō)國(guó)內(nèi)匹克球拍斷貨，找廠家卻沒(méi)人做。與其等貨，不如自己干”。沒(méi)有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的朱海強(qiáng)，帶著團(tuán)隊(duì)從零學(xué)起——研究材質(zhì)、調(diào)試工藝、對(duì)接電商客戶，硬是在兩年內(nèi)把小作坊做成了“小工廠”。朱海強(qiáng)表示，匹克球運(yùn)動(dòng)的變化藏在展會(huì)上，“去年參展時(shí)，觀眾還問(wèn)‘這是什么運(yùn)動(dòng)’，今年再來(lái)，客戶會(huì)追著問(wèn)‘材質(zhì)是不是碳纖維’‘握把防滑嗎’，市場(chǎng)認(rèn)知徹底變了，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)遲早會(huì)像羽毛球、乒乓球一樣，成為全民健身新寵”。

　　與十分火爆的匹克球運(yùn)動(dòng)一樣，板式網(wǎng)球（Padel）也是一項(xiàng)集合了網(wǎng)球、壁球、板球、羽毛球等多種運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)為一身的新興項(xiàng)目，而在西班牙它卻是第二大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。作為隔網(wǎng)對(duì)抗的持拍類項(xiàng)目，板式網(wǎng)球打法多樣，趣味性強(qiáng)，具有較強(qiáng)的健身功能和觀賞性。山東青島飛澤體育設(shè)施有限公司是國(guó)內(nèi)較早研發(fā)板式網(wǎng)球的廠商，2019年從生產(chǎn)圍網(wǎng)起步，如今已成長(zhǎng)為“場(chǎng)地+器材+規(guī)則”的全鏈條服務(wù)商?！斑@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)像網(wǎng)球、壁球、羽毛球的‘混血’：迷你球場(chǎng)比網(wǎng)球場(chǎng)地小一半，‘玻璃墻+擋網(wǎng)’圍合，球可落地反彈或打墻回彈；球拍是‘PVC板+海綿’，比網(wǎng)球拍更好控球，新手也能快速上手?！憋w澤體育負(fù)責(zé)人吳婷指著球場(chǎng)向記者介紹，板式網(wǎng)球場(chǎng)地可拆裝、地面鋪人造草，公園、學(xué)校、俱樂(lè)部都能裝，成本比網(wǎng)球場(chǎng)低30%。據(jù)其介紹，目前中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)也在大力推廣板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，“山東德州的很多中小學(xué)已將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)納入體育課；上海、江蘇的一些俱樂(lè)部也都訂購(gòu)了我們的板式網(wǎng)球設(shè)備；它趣味性強(qiáng)、門檻低，既滿足全民健身需求，又能激活‘運(yùn)動(dòng)+社交’新場(chǎng)景，板式網(wǎng)球的‘中國(guó)故事’才剛開(kāi)始?！眳擎谜f(shuō)。

　　也許你見(jiàn)過(guò)幾個(gè)孩子丟來(lái)丟去的飛盤游戲，但如果將飛盤和高爾夫的玩法結(jié)合起來(lái)，很多人一定會(huì)感覺(jué)陌生。寧波鯤鵬飛盤創(chuàng)始人安晨冉在上大學(xué)期間接觸到飛盤高爾夫，之后便迷上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。“公司成立之初，我們只是為國(guó)外飛盤高爾夫場(chǎng)地供貨，現(xiàn)在，北京的溫榆河、重慶的廣陽(yáng)島，我們的飛盤正‘占領(lǐng)’國(guó)內(nèi)的山山水水?！迸c高爾夫項(xiàng)目動(dòng)輒占用數(shù)百畝土地不同，飛盤高爾夫十分機(jī)動(dòng)，不用固定球場(chǎng)，“有樹(shù)有水的大片空地，支起幾個(gè)洞就能玩；男女老少都能上手，從新手到高手都能找到樂(lè)趣”。從“小眾玩具”到“文旅新寵”，安晨冉見(jiàn)證了中國(guó)飛盤高爾夫運(yùn)動(dòng)的蛻變。因?yàn)轱w盤高爾夫具有靈活、機(jī)動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，所以特別適合植入到公園、旅游景區(qū)中，成為可以引流的熱門體育項(xiàng)目?！霸诠珗@、景區(qū)閑置區(qū)域支起飛盤高爾夫籃子就可以玩，男女可分不同起點(diǎn)，靈活性強(qiáng)，家庭、企業(yè)團(tuán)建都能玩。游客打完球還可以休閑，景區(qū)靠‘運(yùn)動(dòng)+度假’吸引更多客流?！卑渤咳秸f(shuō)。

　　從2022年起，鯤鵬飛盤既做飛盤高爾夫設(shè)備，又深耕賽事、培訓(xùn)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。在該公司自己開(kāi)發(fā)的“CDGC OFFICIAL”小程序上，記者看到全國(guó)各地的飛盤高爾夫賽事、場(chǎng)地、俱樂(lè)部一應(yīng)俱全，大有爆發(fā)態(tài)勢(shì)。“美國(guó)有7000片職業(yè)化場(chǎng)地，頂級(jí)賽事獎(jiǎng)金高達(dá)100萬(wàn)；我們剛起步，但增速很快?！睋?jù)安晨冉介紹，目前全國(guó)已成立了20多個(gè)飛盤高爾夫協(xié)會(huì)，省級(jí)賽事、城市聯(lián)賽層出不窮，“現(xiàn)在不用我們挨個(gè)推廣，協(xié)會(huì)自己就在推。我們的目標(biāo)是2—3年內(nèi)，在國(guó)內(nèi)落地1000個(gè)飛盤高爾夫場(chǎng)地，讓這種‘運(yùn)動(dòng)+文旅’的新生態(tài)，落在公園、景區(qū)、社區(qū)等不同場(chǎng)景，來(lái)豐富群眾的精神文化生活”。

　　在國(guó)家戰(zhàn)略和發(fā)展紅利的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，體育消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“量質(zhì)齊升”態(tài)勢(shì)，規(guī)模越來(lái)越大，帶動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)。時(shí)至今日，國(guó)家體育總局聯(lián)合多部委推動(dòng)賽事進(jìn)景區(qū)、街區(qū)、商圈，將“流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”；“跟著賽事去旅行”也成為新潮流，“體育+文旅”的消費(fèi)效應(yīng)倍增。除此之外，體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化，實(shí)物消費(fèi)占比下降，賽事服務(wù)、智能健身等新業(yè)態(tài)占比提升；科技賦能下，制造端加速升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)正通過(guò)體教融合、體衛(wèi)融合等路徑，深度融入健康中國(guó)與消費(fèi)升級(jí)大潮，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　“當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)極，體育消費(fèi)正從‘量的擴(kuò)張’轉(zhuǎn)向‘質(zhì)的躍升’——消費(fèi)者要的不再是‘能運(yùn)動(dòng)’，而是‘智運(yùn)動(dòng)’‘趣運(yùn)動(dòng)’?！敝袊?guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰用短短幾句話，就勾勒出了體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)深度融合的清晰圖景。這一判斷背后，是數(shù)字技術(shù)對(duì)體育生態(tài)的重構(gòu)：場(chǎng)館智能化改造、智慧健身驛站、云賽事虛擬觀賽等創(chuàng)新實(shí)踐，正讓體育消費(fèi)場(chǎng)景從“線下單一”轉(zhuǎn)向“虛實(shí)融合”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，為了推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建繁榮健康的體育消費(fèi)新生態(tài)，羅杰提出五大破局路徑，即加大AI、大數(shù)據(jù)投入，與科技企業(yè)跨界合作，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為“智能球拍”“沉浸式訓(xùn)練系統(tǒng)”等消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品；以消費(fèi)者為中心，打通“線上定制－線下體驗(yàn)－售后追蹤”全鏈條，讓運(yùn)動(dòng)從“標(biāo)準(zhǔn)化”轉(zhuǎn)向“個(gè)性化”；嚴(yán)守?cái)?shù)據(jù)安全，構(gòu)建“采集－存儲(chǔ)－使用”全流程防護(hù)體系，筑牢數(shù)字消費(fèi)信任基石；推動(dòng)體育與文旅、康養(yǎng)、教育跨界，開(kāi)發(fā)“賽事+旅游”“運(yùn)動(dòng)+療愈”等新業(yè)態(tài)；用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)趨勢(shì)，讓“用戶畫像”指導(dǎo)產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)－決策－升級(jí)”閉環(huán)。

　　“在‘健康中國(guó)’與‘體育強(qiáng)國(guó)’戰(zhàn)略深度融合的背景下，體育消費(fèi)已從‘物質(zhì)需求’轉(zhuǎn)向‘品質(zhì)需求’，而數(shù)字體育正在重塑‘消費(fèi)新場(chǎng)景’，激活體育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能?！比A中師范大學(xué)體育學(xué)院副院長(zhǎng)、國(guó)家體育總局“十四五”決策咨詢專家陳元欣表示，“智慧化”“數(shù)字化”為體育產(chǎn)業(yè)注入了全新活力和澎湃動(dòng)力。從數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)體育消費(fèi)潛力快速釋放：2024年，全國(guó)體育用品電商銷售額達(dá)到3337.45億元，同比增長(zhǎng)22.59%；國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬體育綜合性賽事“上海虛擬體育公開(kāi)賽”在2024年賽季，累計(jì)觀賽人數(shù)超過(guò)2.6億人次，這些數(shù)字背后是“參與性消費(fèi)”與“觀賞性消費(fèi)”的雙輪增長(zhǎng)，預(yù)示著體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從“實(shí)物主導(dǎo)”向“服務(wù)主導(dǎo)”加速轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，陳元欣認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)的深度滲透，正在催生體育消費(fèi)“場(chǎng)景革命”。他以三大領(lǐng)域?yàn)槔M(jìn)行解析：第一是賽事消費(fèi)的“泛在化”與“社群化”。數(shù)字技術(shù)打破觀賽時(shí)空限制，多屏互動(dòng)、AI剪輯、虛擬主播等技術(shù)構(gòu)建“泛端觀賽體系”，用戶從“被動(dòng)觀看”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)參與”，線上流量反哺線下場(chǎng)館，形成“賽事+消費(fèi)”閉環(huán)。第二是健身休閑的“去中心化”與“數(shù)據(jù)化”。智能設(shè)備與線上平臺(tái)推動(dòng)健身場(chǎng)景從場(chǎng)館向客廳、高鐵等“碎片化空間”延伸，用戶可通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)參與健身課程。更關(guān)鍵的是，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的“精準(zhǔn)健身”成為趨勢(shì)——智能設(shè)備監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)負(fù)荷、體測(cè)數(shù)據(jù)生成個(gè)性化方案，健身從“經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“科學(xué)指導(dǎo)”。第三是數(shù)字資產(chǎn)的“消費(fèi)升級(jí)”。區(qū)塊鏈技術(shù)賦能下，虛擬門票、數(shù)字紀(jì)念卡等“數(shù)字資產(chǎn)”成為新消費(fèi)熱點(diǎn)。用戶不僅是賽事參與者，更成為“內(nèi)容共創(chuàng)者”。通過(guò)二次創(chuàng)作、社群互動(dòng)，用戶從“消費(fèi)者”升級(jí)為“生態(tài)共建者”，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)從“單向交易”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共創(chuàng)”。

　　從“單點(diǎn)觀賽”到“多場(chǎng)景沉浸”，從“賽事消費(fèi)”到“社群經(jīng)濟(jì)”，從“實(shí)物消費(fèi)”到“數(shù)字資產(chǎn)”，體育消費(fèi)未來(lái)的三個(gè)變化傳導(dǎo)到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域究竟會(huì)帶來(lái)哪些變化？國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所體育服務(wù)檢驗(yàn)中心主任黃希發(fā)認(rèn)為，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)了三大趨勢(shì)，一是智能可穿戴設(shè)備從消費(fèi)品向?qū)I(yè)級(jí)升級(jí)，二是傳統(tǒng)健身器材加速智能化轉(zhuǎn)型，三是智慧場(chǎng)景持續(xù)豐富?！澳壳皵?shù)字技術(shù)在體育領(lǐng)域的滲透非常廣泛且深入。我們需要建立一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)新模式，要以數(shù)據(jù)要素為核心，通過(guò)技術(shù)聯(lián)通政府、企業(yè)、用戶等多元主體，實(shí)現(xiàn)服務(wù)、數(shù)據(jù)、MK體育官網(wǎng)入口技術(shù)的深度融合。”

　　無(wú)論是數(shù)字、技術(shù)，還是模式，本質(zhì)上都是為了體育事業(yè)的發(fā)展和人民的健康服務(wù)?！皼](méi)有全民健康，就沒(méi)有全面小康”。習(xí)近平總書(shū)記深刻指出，“把以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行摹保耙苿?dòng)健康關(guān)口前移,建立體育和衛(wèi)生健康等部門協(xié)同、全社會(huì)共同參與的運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康新模式”。黃希發(fā)表示，在老齡化加劇與慢性病高發(fā)的當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)不僅是經(jīng)濟(jì)命題，更是民生工程。黃希發(fā)期待，通過(guò)構(gòu)建“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、全域覆蓋、安全可控”的數(shù)字生態(tài)，讓智能設(shè)備成為“家庭健康管家”，讓智慧場(chǎng)景成為“社區(qū)健身客廳”，最終實(shí)現(xiàn)“人人可及、科學(xué)有效”的運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)新圖景。而最終，在“數(shù)智”的加持之下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蛋糕必將越做越大，惠及人數(shù)越來(lái)越多，體育消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)也越來(lái)越強(qiáng)。（本刊記者 秦云龍）返回搜狐，查看更多